V posledních měsících se v českých trafikách a obchodech rozmohl nový marketingový trik. Ke kartonům cigaret se zároveň nabízí zdarma pivo či tvrdý alkohol. Smysl této praxe je jasný – výrobci lihovin našli společnou řeč s prodejci i výrobci tabáku a vytvořili podbízivý nástroj, kterým vnutí lidem více alkoholu i cigaret. Z pohledu veřejného zdraví to znamená, že jedno zlo si podalo ruku s jiným zlem, aby si zvedly profit. Je to vůbec legální? A jaké to může mít dopady?
Náš projekt RegulaceNikotinu.cz se již nějaký čas zabývá domácími i světovými trendy v oblasti regulace této návykové látky. Přinášíme zprávy o situaci v česku i v zahraničí a věnujeme se škodlivým dopadům kouření i nástrojům, jak je omezit a zmírnit.
Tématu alkoholu, i když jde o silně návykovou a jednoznačně škodlivou látku, jsme se zatím nevěnovali. Společenské dopady konzumace alkoholu jsou vysoké, i když menší než v případě kouření. Pokud ale našli výrobci lihovin společnou řeč s tabákovými společnostmi, je čas toto téma nahlas a kriticky pojmenovat.
A v čem tato praxe spočívá? Zákazník, který si koupí jeden či dva kartony vybrané značky cigaret, dostane zdarma buď 6 plechovek piva, nebo lahev tvrdého alkoholu, například fernetu či rumu. Spolupráce lihovarů s tabákovými společnostmi tak motivuje lidi, aby se zásobovali kartony cigaret a zároveň získávali zdarma jejich alkohol. Karton cigaret se totiž nesmí prodávat levněji než jednotlivé krabičky, množstevní slevu zákon zakazuje. Láhev navíc je „bonus“, který je jednoznačně v rozporu se smyslem tohoto opatření – jakkoliv je to pravděpodobně legální.
Je skutečně ve veřejném zájmu tato podpora vyšší konzumace alkoholu i cigaret? Rozhodně ne. A události posledního roku tento problém jenom zesilují. Pandemie nemoci covid-19 zásadně změnila chování a návyky lidí. Adiktologové varují, že jedním z jejích nepřímých negativních efektů je i růst domácího alkoholismu. Reprezentativní průzkum Zdravotní pojišťovny MV ČR ukázal, že u 18 % lidí došlo během nouzového stavu k vyšší spotřebě alkoholu; zejména to platí u lidí mladších 35 let. A dostupnost pomoci je vinou pandemie významně omezena.
Konzumace alkoholu může vést k devíti typům rakovin, stejně tak má vliv na cévní choroby, řídnutí kostí, cirhózu jater či další nemoci. Pokud navíc své zdraví zatěžuje kuřák, který je zásadně ohrožen rakovinou plic a dalšími závažnými důsledky kouření, je to skutečně na pováženou. Každý, kdo se nad touto neblahou praxí zamyslí, musí uznat, jak nebezpečná a škodlivá je. Zde bohužel neplatí argument o zcela svobodném trhu. Je naopak na místě položit několik podstatných otázek:
Jak je možné, že zákon tuto skulinu umožňuje? Prodávat cigarety s množstevní slevou je problematické a především nelegální. Dávat k jedné návykové a škodlivé látce druhou jako dárek je mnohem horší – a přitom legální? Není na čase s tím něco udělat?
A za druhé, proč se (někteří) výrobci alkoholických nápojů propůjčují pro marketingové hry tabákového průmyslu? Alkohol je, na rozdíl od tabáku, celospolečensky tolerovaná látka. Chce se říci „zatím“. Jak to, že se tyto firmy neřídí alespoň elementárními etickými pravidly, která jsou v jejich problematickém byznysu tolik potřebná? Dvojnásob to platí pro Budějovický Budvar, který se této nekalé hry rovněž účastní – nemohla by alespoň státem vlastněná firma ctít základní etiku svého podnikání?
Důležité otázky a zatím žádné odpovědi. Snad se to brzy změní.
MUDr. Boris Šťastný