Nová studie, kterou spoluvytvořili vědci z amerického Úřadu pro kontrolu potravin a léčiv (FDA), potvrzuje účinnost kampaně „The Real Cost“ zaměřené na prevenci užívání elektronických cigaret mezi mladistvými. Tato iniciativa, spuštěná v roce 2018 za vlády prezidenta Donalda Trumpa, zabránila podle odhadů více než 444 000 amerických dětí ve věku 11 až 17 let v tom, aby začaly používat e-cigarety mezi lety 2023 a 2024.
Výsledky studie, publikované v American Journal of Preventive Medicine, ukazují, že kampaň přispěla k téměř 70% poklesu vapingu mezi americkou mládeží od roku 2019. Podle průzkumu National Youth Tobacco Survey klesl počet studentů základních a středních škol v USA, kteří pravidelně používají elektronické cigarety, z 5,38 milionu v roce 2019 na 1,63 milionu v roce 2024 – což je nejnižší úroveň za posledních deset let.
Úspěch kampaně spočívá v promyšlené strategii komunikace, která cílí na dospívající prostřednictvím digitálních médií, sociálních sítí, streamovacích služeb a herních platforem. Adolescence je klíčovým obdobím pro prevenci užívání tabákových výrobků, protože většina dospělých kuřáků začala s kouřením právě v tomto věku, uvedl ředitel Centra pro tabákové výrobky FDA Brian King. Mládežnické preventivní kampaně nejen fungují, ale také představují efektivní investici do ochrany zdraví budoucích generací.
Hodnocení kampaně probíhalo formou dlouhodobého sledování reprezentativního vzorku americké mládeže. Data ukázala, že častější vystavení reklamě kampaně výrazně snižovalo pravděpodobnost, že děti a mladiství, kteří nikdy nevapovali, s tím později začnou.
FDA kromě prevence také posiluje dozor nad trhem s nikotinovými produkty – kontroluje výrobce, distributory i prodejce a ve spolupráci s dalšími federálními úřady se snaží zabránit prodeji nelegálních tabákových výrobků. Musíme zajistit, aby děti měly zdravý start do života, zdůraznila úřadující komisařka FDA Sara Brenner. To zahrnuje opatření založená na důkazech, která zabrání mladistvým začít s užíváním tabákových produktů.
Výsledky kampaně „The Real Cost“ potvrzují, že prevence a osvěta jsou účinnější cestou ke snižování užívání nikotinových produktů mezi mladými lidmi než přehnaná regulace či zákazy, které často vedou jen k hledání jiných cest, včetně nelegálního trhu. Strategická komunikace a vzdělávání dokáží změnit chování bez nutnosti restrikcí, které mnohdy přinášejí více problémů než užitku.
Více zde:
